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营销璧山
“音乐之城”欢迎“璧山人”
2016年07月19日 09:11:23
来源: 璧山报
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《璧山等你来》MTV视频截图

    如今,作为提升城市影响力,增强城市核心竞争力的重要手段,城市营销越来越被城市施政者所接受并付诸实践。

    然而,在城市营销的探索、实践过程中,步入剑走“偏”锋、“铜臭”十足、缺乏群众基础之“怪圈”的城市也并不鲜见。

    再看璧山,撤县设区两年来,通过音乐传颂家乡之美,以美景展示城市之美,璧山以“文化人”的城市营销方式让魅力小城名气倍增。

    这座“小而美”的城市,时刻诠释着胸襟与气度包容,并以“来了就是璧山人”作为签名,向世界昭示自己的存在。

    本土音乐传颂家乡之美

    风景是一座城市的外衣,文化是一座城市的灵魂。放歌时代,璧山选择用音乐来营销城市。

    全球华语词坛泰斗庄奴在领略璧山好山、好水、好风景后,盛赞璧山就是“中国的小而美”,将其代表作《小城故事》、《为什么》、《你是我的手杖》等歌曲赠与璧山,并与华语乐坛泰斗曲作家古月为璧山量身创作《小而美》、《来了就是璧山人》等大量歌曲,以动人的旋律、醉人的画面,让越来越多的人认识璧山、爱上璧山。

    大师赠歌之义举,激发璧山本地文艺爱好者的创作热情,一场百花齐放、全民参与的“原创音乐营销城市之美”活动蓬勃开展起来,上百首反映璧山自然风景、人文风光、改革风貌的原创音乐作品应运而生。

    两年来,璧山城市音乐将“孝、义、爱、仁、和、美”人文美景一一展现:《小河淌水》、《青草地》,《璧山隧道》拉近你我,《小而美》的《璧山等你来》,欣赏这《张灯结彩》的《城市底色》,直到我们手执《手杖》,凝望《常青树》,领悟《为什么》《来了就是璧山人》,只待《春暖花开》,只有那《花先笑》《花知道》,再一次聆听《小城故事》,感受《和美璧山》,共吟《宏情梦彩》。

    两年来,原创歌曲《和美璧山》在第一届重庆市原创歌曲大赛中荣获金奖,《城市底色》在第三届重庆市原创歌曲大赛中荣获表演金奖和十佳原创歌曲奖,《小而美》更是获得全球华语流行音乐金曲榜周冠军,掀起“音乐营销城市”的热潮。

    以音乐作为城市语言,用音乐呈现城市之美,让音乐诠释璧山日新月异的发展,是一种全新的尝试,璧山“音乐与城市”营销事件以高票当选重庆晨报主办的“蓝洋金融杯”2014年重庆十大年度营销事件。

    如今的璧山,全城看不到一块广告牌,却终日浸润在袅袅音乐声里,不嘶吼,反招客;不喧嚣,却养心。

 
摄制组在文庙拍摄璧山新形象片

    借助新媒展示城市之美

    用音乐营销城市,是璧山人的创举。而将音乐植入网络,其传播效果则倍增。

    基于互联网的巨大影响力、广泛传播力,璧山制作的《小而美》、《来了就是璧山人》等20余首表现城市魅力的MV,通过本地政府网、QQ音乐等载体进行在线播放。让外地人也能通过互联网,直观了解璧山城,直接听到“璧山元素”,感受“璧山记忆”。

    2015年年初,网上一部10分钟的小视频《大话西游之璧山人》非常火。这部仅用时一个月制作的原创音乐视频,在网上获得了120万次的高点击量,也创下璧山本土音乐视频网络推广的一个“传奇”。

    而该视频的导演和编剧则是两名“80后”年轻人。在此之前,两人自编自导的璧山版《小苹果》MV,利用网络神曲小苹果的旋律,合理融入璧山当地的各种美景美食,一时之间在网络上广泛流传,引发各方关注和轰动,点击量也突破100万次。

    去年9月,36位知名微博达人“携”3亿粉丝“游”璧山,传播出小城的影响力。这在以往传统的营销模式中,是不可能完成的任务。

    但在“互联网+”时代,通过微博达人们的手机,拍下一幅景,写下一段话。不经意间,3亿粉丝轻轻松松就可“领略”璧山的生态之美、文化之魅、环境之幽。

    据统计,仅仅半天时间,微博达人们图文并茂的精彩博文,便引得10000余网友纷纷点赞,并发表评论回复1000余条。

    与此同时,璧山还将互联网技术运用到城市建设中。目前,璧山城区已实现WIFI全覆盖,行走在城区里,随处可以享受免费上网的便利。而下一步璧山准备将WIFI布局到旅游景点,并逐渐扩散到所有镇街,使互联网“营销城市”更具底气。

    撤县设区两年,也是“互联网+”时代飞速发展的阶段。营销璧山与新媒体融合发展,让更多的人能够认识璧山、了解璧山。

 
璧山城区随处可见“来了就是璧山人”的标志牌

 《花知道》《花先笑》MTV拍摄现场

    小城之美传于千里之外

    如今,“深绿璧山,生态之城”的外宣品牌已经深入人心,广为传播。

    撤县设区两年间,我区每月在中央电视台《新闻联播》、新华社、《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》等中央权威主流媒体均发出了响亮声音。

    事实上,主流媒体的目光之所以如此高频率聚焦璧山,绝非只是数量上的概念,而是我区在宣传的内容上注重了精准投放,重点瞄准区委实施的“三区一美”战略,向全国乃至全世界的受众展示璧山的新形象。

    撤县设区两年间,小城之美还通过各种渠道传于千里之外。

    ——2015年2月,继璧山城市形象宣传片在解放碑步行街“城市之门”LED屏、轨道交通站台及车厢LED屏、重庆卫视黄金时段进行集中展播后,璧山城市形象宣传片在解放碑八一路的巨型LED屏上滚动播出。看到宣传片后,不少市民对璧山充满期待。

    ——2016年3月27日,我区全新形象宣传片《中国名片·璧山》在城区正式开机。该片以突破传统形象宣传片的拍摄手法,继续沿用《中国名片》系列独创模式,别具一格地彰显璧山这座“小而美”城市的独特魅力。

    ——2016年6月3日,我区向进入璧山境内的区外移动用户免费发送欢迎短信,打造我区城市营销的一张新“名片”,以充满温馨的欢迎语介绍璧山旅游特色,为来客提供服务。

    ……

    如今,每逢节假日,璧山的城市公园、广场总能见到慕名而来的外地人。现在的璧山,是一座来了还想来的城市。

    一组数据更为直观:2015年,璧山接待旅游人数1245.2万人次,同比增长112.3%,旅游业投入80亿元,同比增长100%,旅游收入实现29.5亿元,同比增长152.1%。

    事实上,城市营销还需要每一位璧山人共同出力,用自己的一言一行展示璧山的形象与魅力。

    我们彬彬有礼,璧山就亭亭玉立;我们诚挚待人,璧山就热情洋溢;我们恪尽职守,璧山就脚踏实地……

    营销璧山,“小而美”的璧山在外的影响力正与日俱增。

    记者 连宏宇 周海瑞 见习记者 杨勇 文/图


  
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