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虚功实做用巧劲 秀美小城入人心
2016年01月06日 10:39:23
来源: 重庆日报
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深绿璧山,生态之城

 

《清水河》MV截图

 
《小而美》MV截图

 
元旦期间,璧山秀湖公园游客络绎不绝。

    “河中的鱼儿游来游去,快快乐乐,无束无拘;开心的人儿,散心漫步,水天一色……”元旦期间,一曲《清水河》MV上线,引发璧山市民强烈共鸣。大家争相在微信朋友圈分享:“这么美的风景,全部都是我们璧南河沿途实景。作为璧山人,太骄傲了!”

    近年来,随着宣传力度的加大,璧山城市美誉度不断提升,越来越多的外地人选择到璧山观光旅游、度假休闲甚至安居养老。宣传的多重效果正在显现。

    璧山区委宣传部负责人表示,近年来,璧山着眼于打造“深绿璧山,生态之城”的城市外宣品牌和抢占舆论阵地、强化宣教工作两大目标,虚功实做用巧劲,创新发挥宣传的综合职能,服务区域发展,取得了积极成效。

    舆论引导

    权威媒体发布 力铸小城之品

    “兄弟姊妹看过来啦!权威中央主流媒体再度聚焦报道璧山……”不久前,璧山官微刊发的这则消息再次让璧山人兴奋了一把。中央主流媒体《光明日报》以“新城古韵载文脉”为题,报道了璧山围绕厚重历史资源,创新打造区域文化品牌,将“诗意地栖居”和“音乐化生活”融为一体,着力推进“文化古城”建设的相关工作情况。

    “不仅内容上介绍了我们外宣的工作,在形式上也是借力中央媒体发出了‘好声音’。”该负责人说,借力中央、市级主流媒体,乃至于境外媒体的传播平台,精心选择外宣题材,铸造城市品牌,扩大对外影响,是璧山宣传工作的一个亮点。

    2015年,璧山区每月在中央电视台《新闻联播》、新华社、《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》等中央权威主流媒体均发出了响亮声音,全年有35条消息登陆中央媒体,其中,3次登陆央视《新闻联播》,创造了历史最好成绩。同时,在《文汇报》、《香港商报》、《大公报》等境外媒体上3次以深度报道的方式大力营销璧山,市级主流媒体也有近千条稿件。

    “这绝非只是数量上的概念,我们在宣传的内容上注重了精准投放,重点瞄准区委实施的‘三区一美’战略,抓住璧山在生态文明建设中的特色和亮点,宣传全区深绿城市建设的成效,向全国乃至全世界的受众展示了璧山的新形象。‘深绿璧山,生态之城’的外宣品牌已经深入人心,在市内外广为传播。”该负责人说。

    文化引领

    本土音乐发布 尽览小城之美

    刚刚上线的《清水河》MV并非璧山营销城市的孤例。这些年,发挥华语词坛泰斗庄奴、台湾著名曲作家古月长居璧山的优势,邀请二老为璧山量身打造了《小而美》、《来了就是璧山人》等多首独具璧山元素的歌曲,带动了璧山本地创作者创作了《和美璧山》、《璧山等你来》等上百首反映璧山自然风光、人文景观、发展变迁的原创音乐作品。

    “只要听到歌词、看到画面,就可以看到一个立体丰满的璧山。”璧山区委宣传部负责人说,音乐的影响力超乎想象,很多外地市民说,只要听到《小而美》,就自然而然想起璧山的精致景色,“音乐的浸润,远比一般的说教更有用。”

    尝到甜头后,璧山区鼓励更多璧山人提炼本土元素,为自己这座城市量身打造城市音乐,进一步扩大城市美誉度。如《和美璧山》、《城市底色》等都融入了璧山元素。“歌曲里面所有的场景都来自璧山,精美绝伦的画面,让人看了就想到璧山走一走。”该负责人说。

    如今,璧山不只在本地推送营销音乐,还在重庆主城商圈、轨道交通及重庆有线台《全域重庆》栏目循环播放璧山音乐,并通过微信、QQ音乐等新媒体推广,让广大市民在欣赏动听歌曲、领略璧山优美风光的同时,认知璧山、爱上璧山。

    宣教支撑

    公益广告发力 提升小城之誉

    璧山区公交站广告、户外广告牌甚至是商圈的LED显示屏上总能看到公益广告的身影。“抬头就可以看到清新的公益广告,生活环境特别舒适。”当地群众说。

    这是一个亮点,该区基本没有户外商业广告,深受老百姓的欢迎。对此,该负责人表示,这并非刻意经营。“市场的问题,要靠市场的手段解决,所以在户外广告问题上,我们尤其强调避免行政手段,注重多赢。”

    璧山利用市场调节和引导机制,通过自建一批、回购一批、合作一批“三个一批”的方式,实现了城市户外广告的整合统筹,拓展占领宣传教育阵地,使之成为社会主义核心价值观建设和璧山城市形象营销的重要平台。

    同时,安排城市营销专项资金,以重庆“城市发展新区”的生态宜居区、新型工业化示范区、统筹城乡先行区、“和美璧山”为主题,整合各类媒体资源,扩大宣传范围,提升璧山美誉度。常年在成渝高速和渝遂高速的户外广告牌、重庆主城各高档楼盘电梯轿厢、轨道车厢、江北国际机场等媒体上发布璧山城市形象宣传海报和国家园林城市、中国人居环境范例奖、全国水生态文明试点城市等“国字号”荣誉;在重庆卫视《重庆新闻联播》前、主城核心商圈大型LED显示屏等屏幕上播放15秒璧山城市形象宣传片,强化市民对璧山新形象的认知。此外,锁定大学生人群,在大学城进行精准营销,取得了良好的效果。

    通过一系列创新举措,宣传工作的综合职能得到充分体现,为区域发展进步提供了有力支持。2015年,璧山区接待游客人数1245.2万人次,同比增长112.3%;旅游收入实现29.5亿元,同比增长152.1%。同时,GDP、财政收入等主要经济指标均跻身全市前列。


  
标签: 责任编辑: 璧山编辑9
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